2025年3月18日，73歲的萬(wàn)科創(chuàng)始人王石在微博官宣成為高端燕窩品牌“燕之屋”代言人，推廣一款單價(jià)528元、禮盒售價(jià)3168元的“總裁碗燕”。

　　消息一出，輿論嘩然。有人感嘆“地產(chǎn)教父淪落至此”，有人質(zhì)疑“天價(jià)燕窩收割智商稅”，更有人調(diào)侃“田樸珺的‘我養(yǎng)你’終究成了空話”。

　　這場(chǎng)風(fēng)波背后，折射的不僅是一個(gè)企業(yè)家的晚年選擇，更是一代商業(yè)領(lǐng)袖與時(shí)代洪流的碰撞。

　　王石的“退休生活”曾是無(wú)數(shù)人羨慕的模板。2017年卸任萬(wàn)科董事會(huì)主席后，他仍享有“終身榮譽(yù)董事長(zhǎng)”頭銜，每年領(lǐng)取超千萬(wàn)元退休金。

　　然而，隨著萬(wàn)科陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，2023年王石主動(dòng)放棄這筆收入，與公司共渡債務(wù)難關(guān)。

　　萬(wàn)科財(cái)報(bào)顯示，2023年凈利潤(rùn)同比驟降46%，債務(wù)壓力攀升至1.2萬(wàn)億元，而2024年預(yù)計(jì)虧損更達(dá)450億元。

　　盡管王石個(gè)人資產(chǎn)曾被估算約5億元，但其家庭開(kāi)支壓力不容小覷：小30歲的妻子田樸珺從事文藝工作，2020年出生的幼女需要國(guó)際教育、高端醫(yī)療等長(zhǎng)期投入。

　　一線城市國(guó)際學(xué)校年均費(fèi)用約30萬(wàn)元，高端醫(yī)療保險(xiǎn)年費(fèi)超10萬(wàn)元，疊加豪宅維護(hù)、環(huán)球旅行等，王石家庭年支出或達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。

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　　王石近年涉足私募基金、碳中和領(lǐng)域，甚至嘗試SPAC上市，但深石收購(gòu)因市場(chǎng)環(huán)境暫停，私募基金尚未見(jiàn)顯著收益。

　　這款號(hào)稱“全球首款男士燕窩”的產(chǎn)品，融合鐵皮石斛、長(zhǎng)白人參等八大原料，試圖以“成功男士專屬”標(biāo)簽打破燕窩市場(chǎng)女性占比超80%的格局。

　　然而市場(chǎng)反響兩極分化：天貓旗艦店月銷僅29盒，網(wǎng)友直言“528元不如買黃金”“爬山吃燕窩？”。

　　中國(guó)燕窩市場(chǎng)規(guī)模約400億元，但滲透率不足5%，且長(zhǎng)期被詬病“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值存疑”。

　　里斯咨詢張?jiān)浦赋觯骸澳行宰萄a(bǔ)市場(chǎng)更認(rèn)人參、蟲(chóng)草，燕之屋的定位是偽需求?！?

　　對(duì)標(biāo)茅臺(tái)、8848手機(jī)，用高價(jià)塑造“身份符號(hào)”，但Z世代消費(fèi)者更傾向“功效明確”的保健品。

　　燕之屋自身也深陷增長(zhǎng)困境：2024年凈利潤(rùn)同比下滑24%，銷售費(fèi)用占比高達(dá)32.7%，明星代言費(fèi)超6億元。

　　從劉嘉玲、鞏俐到王一博，重金營(yíng)銷難掩增長(zhǎng)乏力——這與王石代言形成微妙互文：曾經(jīng)的商業(yè)巨頭與老牌燕窩品牌，都在尋找新時(shí)代的生存密碼。

　　75歲的褚時(shí)健出獄后承包2400畝荒山時(shí)，面對(duì)的不僅是板結(jié)的土壤，更是整個(gè)商業(yè)世界的質(zhì)疑。

　　在哀牢山搭建的茅草棚里，這位前煙王用胰島素針劑與糖尿病抗?fàn)?，卻在種植手冊(cè)上記下每棵樹(shù)的日照時(shí)長(zhǎng)與土壤pH值。

　　當(dāng)2006年第一批橙子因酸度過(guò)高被市場(chǎng)冷落，他果斷砍掉3萬(wàn)棵果樹(shù)，用煙梗改良肥料配方的技術(shù)創(chuàng)新，最終創(chuàng)造出24:1的黃金甜酸比。

　　這種將工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引入農(nóng)業(yè)的褚式管理，配合人生總有起落，精神終可傳承的傳播策略，使得褚橙在2012年電商首秀即創(chuàng)下5分鐘800箱的銷售神話，更讓消費(fèi)者為每顆橙子支付3倍溢價(jià)購(gòu)買其承載的永不認(rèn)輸精神。

　　當(dāng)格力2020年一季度凈利潤(rùn)暴跌72%，65歲的董明珠在抖音首秀遭遇技術(shù)卡頓時(shí)，這位曾宣稱直播帶貨就是忽悠的企業(yè)家，以驚人的進(jìn)化速度完成商業(yè)人格重塑。

　　從快手3小時(shí)破3.1億的核爆式帶貨，到與李佳琦5分鐘賣出680萬(wàn)空調(diào)的反差萌組合，她將工業(yè)女強(qiáng)人形象解構(gòu)成可消費(fèi)符號(hào)：直播間的灰色長(zhǎng)裙替代了標(biāo)志性套裝，對(duì)空調(diào)參數(shù)的硬核講解混雜著給員工分房的溫情故事。

　　這種人格解構(gòu)帶來(lái)實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化——五場(chǎng)直播累計(jì)178億銷售額，直接拉動(dòng)格力股價(jià)單日暴漲3.7%，更開(kāi)創(chuàng)經(jīng)銷商地推+總部直播的OMO模式，完成傳統(tǒng)制造業(yè)的流量馴化。

　　當(dāng)74歲的王石在燕之屋直播間端出528元/碗的總裁燕窩，這場(chǎng)看似違和的商業(yè)行為，實(shí)則是精英人設(shè)的自我救贖。

　　貝恩報(bào)告揭示的57%年輕人更愿為瑕疵故事付費(fèi)，迫使王石進(jìn)行人設(shè)要素重組：放棄千萬(wàn)退休金的斷臂選擇，73歲考賽艇執(zhí)照的逆齡挑戰(zhàn)，乃至直播中坦然承認(rèn)出來(lái)賺錢養(yǎng)家的世俗焦慮，都在試圖將精英符號(hào)轉(zhuǎn)化為奮斗者的共情載體。

　　盡管3168元的燕窩禮盒三天僅售30盒，但抖音#王石育兒日記#話題下，貼滿卡通貼紙的反差萌形象已獲3.2億次互動(dòng)，揭示著人設(shè)重塑的另一種可能。

　　這三組轉(zhuǎn)型樣本構(gòu)成中國(guó)商業(yè)文明演進(jìn)的隱喻：褚時(shí)健代表著從廢墟重建信仰的彌賽亞敘事，董明珠演繹著傳統(tǒng)權(quán)威對(duì)流量規(guī)則的妥協(xié)與征服，王石則陷入精英主義與平民美學(xué)的撕扯。

　　當(dāng)Z世代用3.5分餐廳探店消解評(píng)分霸權(quán)，用巴洛克珍珠的瑕疵對(duì)抗完美暴政，企業(yè)家的IP轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)是在進(jìn)行祛魅手術(shù)——將個(gè)人傳奇分解為可交互、可質(zhì)疑、可重構(gòu)的情感模塊。

　　王石直播間里那碗漸涼的燕窩，既是舊商業(yè)貴族最后的晚宴，也是新人設(shè)經(jīng)濟(jì)破繭的繭房，在消費(fèi)主義的顯微鏡下，每個(gè)商業(yè)符號(hào)都在經(jīng)歷著量子態(tài)的價(jià)值坍縮與重生。

　　1、即便坐擁數(shù)億資產(chǎn)，在高端消費(fèi)、家庭責(zé)任、投資風(fēng)險(xiǎn)疊加下，仍可能陷入“中產(chǎn)式貧困”。

　　2、中國(guó)60歲以上人口超3億，但養(yǎng)老儲(chǔ)備普遍不足。王石的奔波，撕開(kāi)了“體面退休”的假面

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　　3、企業(yè)家與企業(yè)深度捆綁，一榮俱榮一損俱損。長(zhǎng)江商學(xué)院項(xiàng)兵教授指出：“這種責(zé)任捆綁在全球商業(yè)史上罕見(jiàn)?！?

　　網(wǎng)友評(píng)論中，一條留言尤為扎心：“98年住上萬(wàn)科房子的我，現(xiàn)在買不起王石賣的燕窩?！?

　　這不僅是個(gè)人命運(yùn)的輪回，更是一個(gè)時(shí)代的隱喻：房地產(chǎn)黃金時(shí)代落幕，新消費(fèi)浪潮崛起，但普通人依然在通脹、負(fù)債、階層固化中掙扎。

　　王石曾說(shuō)：“人生就像登山，重要的不是抵達(dá)頂峰，而是永遠(yuǎn)保持攀登的姿態(tài)?！?

　　于個(gè)人，他73歲仍能放棄安逸、擁抱變化，展現(xiàn)企業(yè)家的韌性；于行業(yè)，地產(chǎn)巨頭跨界大健康，預(yù)示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性；于時(shí)代，從“造樓”到“賣燕窩”，背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從粗放增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的深刻轉(zhuǎn)向。

　　王石的“燕窩戰(zhàn)役”，與其說(shuō)是返貧焦慮，不如說(shuō)是企業(yè)家精神的延續(xù)。當(dāng)許家印身陷囹圄、王健林甩賣資產(chǎn)、姚振華負(fù)債隱匿時(shí)，這位古稀老人仍在商業(yè)賽道上奔跑。

　　他的故事提醒我們：財(cái)富會(huì)波動(dòng)，時(shí)代會(huì)變遷，但真正的企業(yè)家精神，永遠(yuǎn)在于直面挑戰(zhàn)的勇氣。

　　而對(duì)于普通人，這場(chǎng)風(fēng)波更是一面鏡子：在不確定的時(shí)代，唯有保持進(jìn)化能力，才能避免成為下一個(gè)“王石”。