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　　中證報中證網(wǎng)訊（記者 孟培嘉）海瀾之家4月29日晚披露的2024年年度報告顯示，公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入209.57億元，其中主品牌海瀾之家實現(xiàn)營收152.7億元，海瀾團(tuán)購實現(xiàn)營收22.24億元，其他品牌實現(xiàn)營收26.68億元；歸母凈利潤為21.59億元。

　　公開信息顯示，海瀾之家近年來始終堅持多品牌戰(zhàn)略。2024年，公司進(jìn)一步完善旗下品牌矩陣，涵蓋了男裝、女裝、童裝、運(yùn)動裝、生活家居等品牌及團(tuán)購定制業(yè)務(wù)，品類得到豐富。

　　在渠道建設(shè)方面，海瀾之家一直致力于線上線下深度互通，構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。2024年，公司繼續(xù)推進(jìn)線下門店的優(yōu)化升級，同時加大線上渠道的投入和創(chuàng)新，實現(xiàn)了線上線下的融合發(fā)展。

　　線下渠道方面，海瀾之家以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗”為指引，加速推進(jìn)直營門店建設(shè)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。公司根據(jù)不同商圈定位及客群特點(diǎn)，調(diào)整門店貨品結(jié)構(gòu)，提升門店經(jīng)營效益。同時，海瀾之家還通過智慧門店建設(shè)，利用微信社群、小程序等工具，實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動的商業(yè)形態(tài)。消費(fèi)者可以通過線上平臺下單，選擇門店自提或送貨上門，享受便捷的購物體驗。報告期內(nèi)，海瀾之家線年末，公司共計擁有門店7178家，其中直營店凈增289家至1972家，占總門店比例為27.47%。

　　線上渠道方面，海瀾之家采取“全渠道、多平臺，優(yōu)勢互補(bǔ)”的營銷策略，持續(xù)發(fā)力直播運(yùn)營、產(chǎn)品聚焦、數(shù)字賦能等領(lǐng)域。公司不僅鞏固了天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的基本盤，還在抖音、快手等新興社交電商平臺進(jìn)行了深入布局。通過與頭部主播合作、開展品牌自播等方式，海瀾之家不斷提升線上銷售業(yè)績。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)線%。

　　此外，海瀾之家還積極布局海外市場，目前已經(jīng)覆蓋了新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、肯尼亞、老撾、馬爾代夫等地。同時通過入駐TikTok平臺，開展海外直播帶貨業(yè)務(wù)，挖掘海外市場潛力。2024年，公司海外地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比增長30.75%，2024年末海外門店總數(shù)達(dá)到101家。

　　在制造端，近年來海瀾之家打造的海瀾云服智能工廠依托5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，使得生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，訂單配送周期顯著縮短，實現(xiàn)“1天下單，4天制作，2天送達(dá)”的7天個性化定制極速交付服務(wù)。同時，該工廠還建成供應(yīng)鏈智慧服務(wù)平臺，打破信息孤島、實現(xiàn)上下游協(xié)同聯(lián)動；并在行業(yè)內(nèi)率先完成服裝個性化定制與團(tuán)體定制大批量精準(zhǔn)裁剪系統(tǒng)建設(shè)。

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